环亚集团:品牌年轻化与年轻人的一场合谋
更新时间:2022-09-21 22:15 发布者:admin

  品牌年轻化,几乎四海八荒的品牌都达成了这个共识,似乎喊一个口号,打一个二次元广告,换一个酷炫的包装,品牌立马就能打上年轻化的标签,在小编看来,年轻化并非是品牌的一厢情愿,自说自话,而是要与年轻人合谋。

  近年来,行业内有个大学生平台和学生玩得风生水起,他有一个很文艺的名字——学院奖。作为大学生校园创意平台,学院奖与国内众多知名品牌携手打造年轻化,此次,环亚旗下美肤宝,法兰琳卡,滋源洗头水三个品牌一起加入学院奖,就是要深入到年轻群体,洞察年轻人的喜好,近距离与年轻人对话,让更多的人参与到品牌的体验中去,并通过大学生们脑洞大开的创意,为品牌注入无限的活力。

  当下,消费群体在不断地老化,带有新特征的目标消费群异军崛起,如何保证品牌在不断迭代的消费群体中,获得持续的关注和市场占有率?小编认为,只有保持品牌自身的年轻态,才会有更大的发展可能,因此对于品牌来说,年轻化,需要长久的,坚定不移地做下去。

  12月20日,美肤宝,滋源,法兰琳卡,将与第16届学院奖春季赛一起奔赴年轻化之路的第一站,我们准备好了,宝宝们,你们呢?

  美肤宝,活力青春的18岁妙龄少女,代言人从最初的宁静到赵薇,再到时下的匠心小鲜肉邓伦,代言人的变化,让我们看到了品牌向年轻化迈进的趋势。当下品牌以“东方美 正芳华”为主题,全面统一VI ,在整体突出东方韵味的同时,不忘强调品牌时尚,年轻化的特性。在渠道方面,根据新的消费群体触媒特点,线上线下全面布局。值得一提的是,美肤宝连续6年蝉联天猫防晒类目冠军,而线上渠道是年轻消费者聚集的地方,这个成绩足以看出美肤宝的品牌年轻化初见成效。

  2017年,美肤宝入选“CCTV 国家品牌计划”,除了在央视投放广告,冠名电视剧,并与腾讯视频、微博大V、自媒体等合作,在线上线下展开立体营销之外,美肤宝接下来还将以千万级的预算投放IP大剧、热门综艺等资源,并在2018年加入学院奖,开启年轻化之路。

  站在18岁的成人礼分界点,我们看到美肤宝从过去的精耕细作低调摸索,转变为如今的厚积薄发,高举高打,她在努力改变自己以适应市场;葆有年轻,是美肤宝的使命,只有年轻,才能创造更多价值。

  近段时间,“油腻”成为人们茶余饭后谈论的热点词汇,保温杯、枸杞茶、发际线后退……无辜躺枪的中年大叔,瞬间被“油腻”二字包围,其实人们所说的油腻有很多层面的意义,是否能代表当下人的状态,小编不敢擅自做主,但可以肯定的是,不仅是中年大叔,青年男女也对脱发、头皮油腻避之不及,消费者的痛点便是品牌进击的机遇所在,无硅油头皮护理市场的精准切入,无疑是滋源取得成功的重要原因之一,正所谓“定位定天下”。

  抓住细分市场之后,深谙营销之道的滋源,采用大传播,大推广,先后签约宋慧乔,李冰冰知名艺人作为品牌代言人,4亿巨资拿下湖南卫视《金鹰独播剧场》,独家冠名《花千骨》《武媚娘传奇》,成为《太阳的后裔》特约合作伙伴 ,和 《变形金刚5》达成高度战略合作......在营销宣传上不遗余力,密集的品牌推广和终端动销让“无硅油头皮护理”这一标签在短时间内,深入消费者群体,虏获人们心智。在销量与品牌影响力日益增长的背后,是滋源品牌与时俱进的创新精神和对消费者趋势的精准把握。

  2017年,滋源与美肤宝一样,实力入榜CCTV•国家品牌计划,并尝试各种跨界合作。2018年,滋源将加入学院奖,借助学院奖的平台,深入到大学生群体中去,用大学生的创意“武装”自己。仅4岁的滋源洗头水,就像拉满弓的射手,即将在2018年蓄势待发,开启一场年轻化战役,实现影响力的全面爆发。

  说到法兰琳卡,绕不过2016年的《中国新歌声》,这档霸占我们整个夏天的魔性节目,让大部分的人,都能脱口而出有机护肤的广告语。4亿巨资的冠名,引发了业界火热的讨论。其间成功的整合营销更获得ADMEN 国际大奖、长城奖等众多专业奖项。对于法兰琳卡来讲,与新歌声的合作,是其迈向年轻化市场的开始,也让市场和消费者开始对法兰琳卡的自然有机理念有初步的认知,从而建立有机护肤与品牌的关联,最终实现法兰琳卡=有机护肤的推广目标,因此小编认为,法兰琳卡的冠名动作,以及年轻化的布局是基于品牌更长远的发展期望。

  在价值创新时代,化妆品同质化现象严重,品牌想要突围,必须要跳出同质化的束缚,找到差异所在。有机护肤是潮流的趋势所在,而在法兰琳卡之前,中国并没有真正的有机护肤品牌,因此对于法兰琳卡来说,坚定有机护肤,抢占市场空白才是品牌突围,出奇制胜的首要。

  法兰琳卡进军有机护肤领域,打造差异化产品,做差异化营销,用定位挖掘市场潜力,用大投放网罗消费者,用创新引爆品牌。在差异化的同时,法兰琳卡不忘加速年轻化步伐,与学院奖的合作,就是一个很好的体现,2018年,法兰琳卡将会和年轻群体发生怎样的化学反应,年轻人又会打造怎样的有机梦,让我们拭目以待。